Брендинг девелопера

Бренд девелопера формируется годами — через проекты, подход к работе и отношение к людям.
Но рынок редко считывает всё это сам.

Чаще всего сильная компания выглядит так же, как десятки других: одинаковые формулировки, одинаковые обещания, одинаковая коммуникация.

Мы помогаем понять, в чём реальная сила застройщика, как он должен восприниматься и как связать все проекты в единую систему. И собираем цельный образ, который действительно вам подходит: 

Хороший бренд помогает девелоперу проще запускать новые ЖК, усиливать доверие к компании и делать так, чтобы проекты работали друг на друга, а не существовали отдельно.

1. Исследование

На этом этапе мы собираем картинку мира застройщика: изучаем бэкграунд, подход к продукту, культуру, проекты и место на рынке.
Наша задача — понять, за счёт чего компания действительно отличается и какой её видят люди сегодня.

Что мы делаем:
— погружаемся в бизнес
изучаем историю девелопера, его подход к строительству, продукту и коммуникации

— собираем картину рынка
смотрим, как позиционируют себя другие застройщики, какие смыслы уже заняты и где есть пространство для собственной роли

— изучаем, как видят компанию сейчас
разбираемся, как компанию воспринимают клиенты, сотрудники, партнёры и рынок

— исследуем архитектуру брендов
если у девелопера несколько проектов, анализируем, как они связаны между собой и как должны усиливать друг друга

Результат:
— понимание сильных сторон компании
— ясная роль девелопера на рынке
— фундамент для позиционирования и дальнейшей коммуникации

2. Разработка позиционирования

Здесь мы собираем смысловой каркас бренда — то, вокруг чего дальше будет строиться вся коммуникация девелопера.
Позиционирование помогает компании выглядеть цельно: в проектах, рекламе, презентациях, соцсетях и общении с рынком.

Что мы делаем:
— определяем характер бренда
формулируем ценности, подход и внутреннюю философию компании

— формируем большую идею
находим центральную мысль, которая помогает бренду выделяться и удерживать единый образ

— определяем роль девелопера на рынке
фиксируем, за счёт чего компания отличается и почему люди должны доверять именно ей

— прорабатываем голос бренда
определяем, как говорит бренд: показываем на примерах, какие ошибки могут делать копирайтеры и как их избежать

— показываем, как это работает в жизни
переводим позиционирование в реальные примеры коммуникации и носителей

Результат:
— сильная и понятная идея бренда
— единая логика коммуникации
— база для брендов жилых комплексов, маркетинга и PR

3. Нейминг строительной компании

Название — это первое и часто единственное, что запоминают. Поэтому оно не может быть пустым. 

Что мы делаем:
— разрабатываем имя, которое держит идею
опираемся на позиционирование и находим названия, в которых есть смысл и характер

— ищем звучание, которое работает
проверяем, как имя воспринимается на слух, в речи, в рекламе, насколько оно запоминается и не теряется в общем шуме рынка

— раскрываем каждое название
для каждого варианта показываем:

• смысл и идею
• ассоциации
• звучание в коммуникации

— работаем итерациями
предлагаем первую подборку названий и дорабатываем направление, если нужно
двигаемся, пока не попадём точно в цель

— проверяем на юридическую чистоту
проводим проверку выбранных вариантов на охраноспособность, чтобы имя можно было использовать без рисков

Результат:
— имя, которое отражает философию компании
— сильное и запоминающееся звучание
— основа для дальнейшего развития бренда


4. Фирменный стиль

Сильный визуальный образ усиливает узнаваемость и, в итоге, продажи. Фирменный стиль — это про то, как застройщик считывается за секунду.

Что мы делаем:
— разрабатываем визуальную концепцию
разрабатываем варианты концепций: одна-две идеи визуального решения с логотипом, цветами и композицией, показываем их сразу в контексте реальных носителей

— собираем все элементы систему
задаём правила построения любого макета — от вывесок и наружки до мерча и соцсетей

— фиксируем правила в гайдлайне
создаём подробное руководство по фирменному стилю с чёткими правилами использования, чтобы визуал не «разъезжался» со временем и не зависел от конкретного дизайнера

— показываем, как стиль живёт в среде
разрабатываем ключевые носители: наружная реклама, сайт, соцсети, полиграфия, стройка, мерч, чтобы команда сразу понимала, как применять стиль в работе

Результат:
— целостный визуальный образ компании
— система, которая масштабируется на любые носители
— узнаваемость, которая усиливается с каждым новым ЖК
— готовая база для маркетинга и продаж

5. Архитектура бренда

Архитектура бренда - это принцип, по которому компания организует бренды в своем портфеле.
Он определяет, какое место во внутренней иерархии занимают разные направления бизнеса, и как они связаны друг с другом.

Здесь мы:
– опишем структуру бизнеса и ее основные подразделения,
– определим тип архитектуры бренда для девелоперского подразделения,
– определим типы связей между подразделениями и девелоперской компанией (смысловые правила, визуальные правила, правила нейминга),
– разработаем визуальное решение и оформим подробный гайдлайн, где пропишем правила, как использовать айдентику материнского бренда с брендами ЖК (на примере 2-3 проектов).

6. Брендбук

Мы соберем платформу бренда, логобук и гайдбук в единую красочную презентацию — брендбук, чтобы вам было удобно с ним работать.
Исходные материалы мы передадим вам сразу, а на формирование единой презентации, где все красиво сложено по слайдам возьмем немного времени.