Брендинг компании

Брендинг компании — это не про «обновить логотип», а про то, чтобы бренд начал соответствовать реальному бизнесу.

Хороший бренд делает бизнес понятнее. Помогает быстрее объяснять свою ценность, формировать доверие и собирать вокруг компании цельный образ.
Поэтому мы начинаем работу с погружения: разбираемся, как устроен бизнес, во что он верит, куда движется и каким его должны видеть люди.

1. Исследование

Первый шаг к созданию сильного бренда – понимание бизнеса изнутри.
На этом этапе мы изучаем компанию, её рынок, клиентов и весь контекст, который влияет на восприятие бренда.
Наша задача — найти настоящую опору бренда. То, на чём действительно держится компания и за что её выбирают люди.

Что мы делаем:
– погружаемся в бизнес
изучаем продукт, процессы, подход компании, её культуру и внутреннюю логику

– анализируем рынок и конкурентное поле
смотрим, как устроена категория, какие смысловые территории перегреты, а где есть пространство для роста

– исследуем аудиторию
разбираемся, как люди выбирают продукт, что для них важно и почему они верят одним компаниям больше, чем другим

– собираем восприятие бренда
изучаем, как компанию видят клиенты, сотрудники и рынок сегодня — и где возникает разрыв между реальностью бизнеса и его образом

Результат:
— понимание сильных сторон бизнеса,
— ясная картина конкурентного поля,
— фундамент для позиционирования и коммуникации


2. Разработка позиционирования

Здесь мы собираем главный смысл бренда — то, вокруг чего дальше будет строиться вся коммуникация компании.
Позиционирование помогает бренду звучать цельно: в презентациях, рекламе, соцсетях, переговорах и даже внутри команды.

Что мы делаем:

– собираем суть бренда
выделяем сильные стороны бизнеса, его подход, ценности и характер

– формируем большую идею
находим центральную мысль, которая делает бренд узнаваемым и задаёт направление всей коммуникации

– определяем роль бренда на рынке
фиксируем, за счёт чего компания отличается и почему люди должны выбрать именно её

– прорабатываем голос бренда
определяем, как бренд говорит, о чём говорит и каким языком общается с аудиторией

– показываем, как это работает в жизни
переводим позиционирование в реальные примеры коммуникации и носителей

Результат:
– чёткая идея бренда
– единая логика коммуникации
– понятный и цельный образ компании

3. Нейминг компании

Название — это первое и часто единственное, что запоминают. Поэтому оно не может быть пустым.

Что мы делаем:

— разрабатываем имя, которое держит идею
опираемся на позиционирование и находим названия, в которых есть смысл и характер
— ищем звучание, которое работает
проверяем, как имя воспринимается на слух, в речи, в рекламе, насколько оно запоминается и не теряется в общем шуме рынка
— раскрываем каждое название и показываем:

• смысл и идею
• ассоциации
• звучание в коммуникации

— работаем итерациями
предлагаем первую подборку названий и дорабатываем направление, если нужно
двигаемся, пока не попадём точно в цель
— проверяем на юридическую чистоту
проводим проверку выбранных вариантов на охраноспособность, чтобы имя можно было использовать без рисков

Результат:
— имя, которое отражает суть бизнеса
— понятное и запоминающееся звучание
— основа для всей коммуникации

4. Фирменный стиль

Визуальный образ помогает бренду быстрее считываться и запоминаться.
По нему люди часто делают первые выводы о компании ещё до знакомства с продуктом.

Что мы делаем:

— разрабатываем визуальную концепцию
разрабатываем варианты концепций: одна-две идеи визуального решения с логотипом, цветами и композицией, показываем их сразу в контексте реальных носителей

— собираем все элементы систему
задаём правила построения любого макета — от вывесок и наружки до мерча и соцсетей

— фиксируем правила в гайдлайне
создаём подробное руководство по фирменному стилю с чёткими правилами использования, чтобы визуал не «разъезжался» со временем и не зависел от конкретного дизайнера

— показываем, как стиль живёт в среде
разрабатываем ключевые носители:
наружная реклама, сайт, соцсети, полиграфия, мерч
чтобы команда сразу понимала, как применять стиль в работе

Результат:
— цельный визуальный образ бренда
— система, которая помогает сохранять единый стиль во всех каналах
— узнаваемость, работающая на компанию каждый день


5/ Брендбук
Мы соберем платформу бренда, логобук и гайдбук в единую красочную презентацию — брендбук, чтобы вам было удобно с ним работать.
Исходные материалы мы передадим вам сразу, а на формирование единой презентации, где все красиво сложено по слайдам возьмем немного времени.