разработка нового бренда для медицинской клиники
полюби
историю
свою
Немного о проекте
К нам обратилась медицинская клиника, которая больше не хотела существовать под брендом известной франшизы. Главные направления клиники — косметология и гинекология. Все для здоровья и красоты женщин.
Вызов
Перед нами стояла задача разработки нового бренда. При этом мы работали с уже слаженным коллективом, со своими ценностями и характером. Было важно учитывать это в работе.
Главное заявление клиники: красота может быть разной и многие вещи, которые считаются недостатками, на самом деле, только особенности. А морщины и растяжки — это не проблема и не болезнь, это просто часть нас, часть нашей жизни. Они напоминают нам о нашем пути. Это просто часть истории. Мы хотим вдохновить женщин полюбить свою историю и рассказать о ней.
идея бренда
Нейминг
Предыдущее название клиники — Молодо — очень классное. Конкурировать с ним было сложно. В ТОП вышло 5 названий, которые прошли внутренний фильтр в сопоставлении с именем Молодо. Но выбрали самое мощное имя.
и позициони-
рование
иллюстрации
Для поддержки и демонстрации эмоциональных смыслов бренда мы создали несколько женских персонажей, каждый из которых транслирует характер и проблемы, присущие нашей аудитории.
рекламная кампания
Более 50 человек открыто рассказывали свои истории, а сотни людей сопереживали, восхищались и поддерживали их. Наш флешмоб стал больше, чем просто частью рекламной кампании, он подарил людям чувство, что они не одиноки в своих переживаниях. Среди нас много разных историй, и важно полюбить свою.
Идею сразу поддержали и блогеры, и обычные люди. Девушки рассказывали свои истории, откровенно и искренне. Те, кто не решился поделиться, писали в комментариях, что вдохновлены услышанным.
После того, как вышел основной ролик кампании, мы запустили флешмоб #полюбисвоюисторию, в котором предложили девушкам поделиться своей историей о пути принятия себя и рассказать, что им в этом помогло.
Для съемки в рекламной кампании мы выбрали неслучайную героиню. Это Кристина, недавно она открыто объявила о своей аллопеции и сняла парик. Это было смелым признанием, на которое мы не могли не обратить внимание.