немного о проекте

вопрос

К нам обратились из компании «Премиум Модуль». Ребята строили модульные бани, красивые и качественные. У них возникло желание расширить производство и начать строительство домов.

Нас всех ждал полный комплекс работ: исследование, позиционирование, нейминг и фирменный стиль.

Главный вопрос — готовы ли жители Тюмени строить и жить в модульных домах, достаточно ли привлекательна эта ниша?

В результате, мы пришли к выводу, что из-за некоторых факторов, например, уровень развития осведомленности о каркасных домах, суровый климат в нашем регионе, люди не готовы пока рассматривать этот тип строения для круглогодичного проживания.

С другой стороны, мы выявили быстро-развивающуюся нишу — дачи для отдыха, а не для огорода.

Дачи

позиционирование

по-новому

В качестве основной целевой аудитории, мы выбрали молодых людей, рождённых в конце 80-х и 90-х. Они еще помнят, как ездили с бабушкой на картошку, но успели побывать на красивых базах отдыха, съездить за границу, посетить отели с приятным ландшафтным дизайном.

К тому же, развивающееся в Тюмени строительство многоквартирных домов показывает новый уровень жизни и красоты ландшафта. Слово «газон» сегодня не что-то из голливудских фильмов.

Дачи по-новому — простой и понятный слоган, решающий сразу две задачи: он показывает, что эти милые каркасные домики предназначены для дач. Он говорит о том, что эти дачи другие.

Мы провели исследование, в рамках которого использовались разные инструменты: интервью, опросы, анализ лучших практик, конкурентный анализ, анализ запросов в интернете.

исследование

шесть

название

на три

Нестандартное название с цифрами является отсылкой к размеру стандартного блока. Блоки собираются именно такого размера, потому что такие блоки можно перевозить. Дома собираются в цехах, а потом доставляются на место.

логотип

Логотип символизирует каркас дома. Все буквы как будто собраны из дерева, и запечатлены на определенном этапе строительства.

знак и паттерн

Знак «Шесть на три» — это сильно увеличенный элемент логотипа. То самое соединение двух элементов. Соприкосновение чего-то гладкого и строгого, природного и рукотворного, живого и строительного.