Знак

Знак — один из самых узнаваемых кварталов Ижевска. Североевропейская архитектура, холмистый рельеф и природное окружение создают здесь особенную атмосферу, отличая проект от массовой застройки.

Услуги

Разработка креативной концепции рекламной кампании

Девелопер

Железно

Опыт жизни в Знаке жители описывают словами: «здесь приятно», «как в Европе», «тут хорошо растить детей», «мы не ошиблись». В основе этих реакций — чувство правильного выбора. Именно это восприятие и легло в основу бренда.

Так Знак сформировался как символ добрых перемен и верных решений.

Мы не ошиблись

Объявить старт продаж новой очереди квартала и показать, что Знак продолжает свою историю, но уже в обновлённом визуальном и смысловом прочтении, в связке с новым брендингом.

Задача

Решение о покупке недвижимости редко бывает спонтанным. В нашей рекламной кампании Знак в буквальном смысле становится знаком — тем самым щелчком для внутреннего решения: пора переезжать.

Кампания-сигнал

Так родилась кампания-сигнал, которая совпадает с внутренней готовностью человека к переменам.

Ключевым маркером кампании стало слово «Пора». Оно отражает весь накопившийся внутренний диалог человека, заинтересованного в смене жилья.

Кроме наружной рекламы кампания звучала и на радио. Для этого формата был записан ASMR-ролик. В нем нет обещаний и рациональных аргументов — только ощущение, что решение уже созрело.

Реализация

В городской среде появляется слово «Пора»: в кофейнях, на стаканах и на городских поверхностях. Как будто сам город подаёт знак.

Рекламная кампания Знака откликается в момент внутренней готовности человека и становится тем самым внешним сигналом, который совпадает с уже сформированным намерением — сделать следующий шаг и сменить место для жизни.

Команда

Анастасия Архипенкова
Ксения Столетова

Следующий кейс