Знак

Знак в Ижевске — большой атмосферный жилой квартал в духе Северной Европы, ставший с 2019 года центром притяжения. К запуску новой очереди в 2025 году проекту провели ребрендинг: уточнили позиционирование и перевели логотип на кириллицу.

Услуги

Платформа бренда,
фирменный стиль

Девелопер

Железно

Проблема прежнего брендбука Знака в том, что он не совпадал с продуктом. Позиционирование «город будущего» с намеком на футуризм конфликтовал со староевропейской атмосферой проекта.

Задача

Знак — это большой КРТ, кирпичная архитектура Северной Европы, разнообразие тематических дворов, холмистый природный рельеф и большой сосновый массив, безопасная среда для детей и сообщество жителей таких же как и ты. Именно поэтому люди действительно любят жить в Знаке.

О знаке

Несмотря на расположение на окраине города, цены сопоставимы с центром: люди платят за ощущение европейского города внутри Ижевска — спокойного, ухоженного и атмосферного.

Жители Знака описывают свой опыт словами: «здесь приятно», «как в Европе», «тут хорошо растить детей», «мы не ошиблись». В основе этих реакций — чувство правильного выбора: среда даёт человеку уверенность, что он живёт в том месте, которое ему действительно подходит. Именно это восприятие и легло в платформу бренда. 

Мы не ошиблись

Знак. Символ верных решений

Позиционирование ЖК «Знак» транслирует интуитивное чувство жителя: «я на своём месте». Это отражение реального опыта людей, которое делает бренд символом верных решений и гарантирует его долгосрочную устойчивость.

Позиционирование

Слоган «Тот самый ЗНАК» стал смысловым мостом между первой и второй очередью проекта. Он закрепляет преемственность: это не новый проект, а продолжение уже сложившегося, узнаваемого и любимого места. Эта идея легла в основу стартовой рекламной кампании.

Тот самый Знак

Популярный символ в форме сердца мы отправляем вместо длинных признаний. Порой одного знака достаточно, чтобы признаться о своем чувстве.

Мы же хотели сказать, что Знак — это уже что-то намного большее

Фирменный стиль

Инсталляция в виде гигантского указателя, «вбитого» в землю, — это  подтверждение того, что вы прибыли в пункт назначения. Здесь айдентика перестает быть графикой и становится частью жилой среды.

Для резидентов арт-объект стал осязаемым символом принадлежности к сообществу и главной точкой идентификации места, напоминая: Знак — это по любви.

Символ верного решения

Рекламная кампания Знака откликается в момент внутренней готовности человека и становится тем самым внешним сигналом, который совпадает с уже сформированным намерением — сделать следующий шаг и сменить место для жизни.

Команда

Анастасия Архипенкова
Ксения Столетова
Виталий Лазаренко
Яна Синицкая

Следующий кейс