разработка нового бренда для медицинской клиники
полюби свою
историю
Немного о проекте
К нам обратилась медицинская клиника, которая больше не хотела существовать под известным брендом франшизы Молодо. Главные направления клиники — косметология и гинекология. Все для здоровья и красоты женщины.
Вызов
К моменту старта работ над проектом, клиника была уже достаточно известна и даже пользовалась популярностью. Важно было разработать такой бренд, который бы превосходил ожидания и отражал характер уже сложившегося коллектива.
Исследование
Первым делом мы провели исследование. Инсайт нашли в области ментального здоровья. Непринятие себя (в т.ч. страхи, низкая самооценка и т д) — распространенная проблема в современной психологии. Индустрия красоты прописывает и культивирует нормы и стандарты внешности современной женщины. Инстаграм и другие СМИ это поддерживают.
В результате женщина страдает, что не вписывается в рамки. Коммерция зарабатывает.
В результате женщина страдает, что не вписывается в рамки. Коммерция зарабатывает.
идея бренда
Идея бренда — лоббировать за ментально здоровое отношение к себе.
Сформировать движение, где женщины делятся своими историями принятия себя, чтобы своими примерами облегчить процесс принятия другим.
Отстаивать тезис, что красота может быть разной.
Мы подумали, что чтобы принять что-то неконвенциональное, людям, а в особенности женщинам, нужен вдохновляющий пример. Первый, кто сломает рамки. Поэтому амбассадором клиники стала девушка, которая прошла с детства болеет алопецией. Это реальная история двушки, которая прошла трудный путь принятия себя. Но в результате она сломала рамки и стала счастливой.
Сформировать движение, где женщины делятся своими историями принятия себя, чтобы своими примерами облегчить процесс принятия другим.
Отстаивать тезис, что красота может быть разной.
Мы подумали, что чтобы принять что-то неконвенциональное, людям, а в особенности женщинам, нужен вдохновляющий пример. Первый, кто сломает рамки. Поэтому амбассадором клиники стала девушка, которая прошла с детства болеет алопецией. Это реальная история двушки, которая прошла трудный путь принятия себя. Но в результате она сломала рамки и стала счастливой.
Нейминг
Предыдущее название клиники — Молодо — очень классное. Конкурировать с ним было сложно. В ТОП вышло 5 названий, которые прошли внутренний фильтр в сопоставлении с именем Молодо. Но выбрали самое мощное имя.
и позиционирование
Bookman Old Style / regular
Lab Grotesque / regular
Havana / regular
иллюстрации
Для поддержки и демонстрации эмоциональных смыслов бренда мы создали несколько женских персонажей, каждый из которых транслирует характер и проблемы, присущие нашей аудитории.
