рекламная кампания для семейного кафе АндерСон
дети играют —
взрослые
отдыхают!
взрослые
отдыхают!
пара слов о проекте
АндерСон — федеральная сеть уютных семейных кафе. Главная идея проекта – дети. Огромная прозрачная комната посреди зала, аниматоры, готовые занять любого непоседу, специальное детское меню, аудио с детскими сказками в уборных и многое-многое другое для того, чтобы накормить и развлечь самого привередливого маленького гостя.
вызов
К нам обратился тюменский филиал сети АндерСон. Сюда приходят семьи, чтобы организовать ребенку мини-событие: вкусно кушать и интересно играть в игровой. Акцент на детей. Родители знают, любят и доверяют АндерСон, поэтому часто тут полная посадка. Невостребованными оставались только отдельные просторные залы для индивидуальных торжеств.
Заказчик поставил задачу расширить фокус и подчеркнуть, что кафе подходит не только для детских праздников, но и для семейных торжеств. Для взрослых тут приватные залы, вкусная кухня и алкоголь; а для детей — игровые зоны, аниматоры и детское меню.
Заказчик поставил задачу расширить фокус и подчеркнуть, что кафе подходит не только для детских праздников, но и для семейных торжеств. Для взрослых тут приватные залы, вкусная кухня и алкоголь; а для детей — игровые зоны, аниматоры и детское меню.
решение
Дети и взрослые отдыхают по-разному, поэтому за семейным столом часто случается конфликт интересов. Часто маленькие гости правят бал: как только им становится скучно они нажимают на секретные кнопки, чтобы родители или взрослые обратили на них свое внимание. А долгие семейные застолья - это скучно для детей.
Этот инсайт и лег в основу рекламной кампании: дети играют — взрослые отдыхают!
Мы взяли 2 популярных сюжета: праздник мамы и бабушки. Мы показали гипертрофированную ситуацию, когда ребенок буквально прицепился к ноге в самый торжественный момент. А затем мы сказали главное: АндерСон развлечет детей, пока взрослые поднимают тосты. Поэтому АндерСон — место, где учтены интересы и взрослых и детей.
Этот инсайт и лег в основу рекламной кампании: дети играют — взрослые отдыхают!
Мы взяли 2 популярных сюжета: праздник мамы и бабушки. Мы показали гипертрофированную ситуацию, когда ребенок буквально прицепился к ноге в самый торжественный момент. А затем мы сказали главное: АндерСон развлечет детей, пока взрослые поднимают тосты. Поэтому АндерСон — место, где учтены интересы и взрослых и детей.
