Нужно сформулировать дескриптор для категории "ресторанов каждого дня", разработать визуальный идентификатор для такой категории, а также подобрать инструменты для продвижения.

План работ:

1. Исследование,
2. Платформа бренда,
3. Визуальное решение,
4. Рекламная кампания,
5. Стратегия продвижения,
6. Стратегическая сессия.

Для начала мы проведем небольшое исследование, чтобы погрузиться в проект. Нам надо найти инсайт, который бы объяснял, почему посетители могут воспринимать рестораны Соболев Альянс в качестве ресторанов на каждый день. Этот инсайт должен лечь в основу коммуникации бренда.

Краткий конкурентный анализ:

Изучаем, какие компании попадают под категорию ресторанов каждого дня, какие у них сильные и слабые стороны.

Качественные интервью:

1. Глубинные интервью с членами команды: интервью с официантами, руководителями и маркетологами (5 интервью).


2. Глубинные интервью с лояльными посетителями (10 интервью):
каковы причины репертуарного использования ресторанов Соболев Альянс?

Изучаем продукт:

Посетим все пять ресторанов лично, чтобы лучше погрузиться в проекты. Изучим концепции и целевые группы аудиторий.

Выводы оформляем в красочную презентацию, с которой будет удобно работать специалистам разного уровня.

Срок: 20 рабочих дней
Стоимость: 150 000 рублей

Платформа включает в себя набор ключевых смыслов, которые обоснуют идеологию объединения пяти заведений в концепцию ежедневных ресторанов. Платформа станет идеологическим фундаментом для будущей коммуникации бренда в соцсетях, в СМИ и в POS-материалах.

1. Позиционирование
Опишем и обоснуем идею уже сформированного позиционирования "рестораны на каждый день".

2. Лестница преимуществ:

• RTB (сформулируем причины верить заявленной концепции),
• пропишем рациональные преимущества от посещения ресторанов на каждый день,
• а также пропишем эмоциональные преимущества.

3. Слоган
Предложим слоган, который художественно опишет идею концепции.

4. Метафора
Сформируем метафору, которая образно раскроет идею проекта.

6. Голос бренда
Сформулируем стиль коммуникации бренда с аудиторией.

7. Дескриптор
Сформируем два подходящих варианта дескриптора для концепции "ресторана каждого дня".

8. Описание дескриптора
После того, как вы выберете один вариант дескриптора из предложенных, мы пропишем описание и обоснование к выбранному дескриптору.

Если будут правки, то в стоимость входит доработка одного выбранного варианта слогана, метафоры и дескриптора.

Сроки: 20 рабочих дней
Стоимость: 270 000 рублей

Надо решить непростую задачу: визуально поддержать единство новой концепции для пяти ресторанов. Поэтому мы сформируем:

1. Две визуальные концепции решения на выбор,
2. Визуализируем решения на нескольких актуальных носителях (например, вывеска на входную группу и обложка меню).

В стоимость входит две итерации правок по этому этапу. Вы утверждаете один вариант и затем мы уйдем в разработку подробного руководства по фирменному стилю (гайдбук), включающий разделы:

1. Элемент,
2. Правила работы с элементом,
3. Неправильное использование элемента,
4. Принципы вёрстки элемента,
5. Цвета,
6. Шрифты,
7. Правила построения макетов,
8. Кобрендинг.

А также разработаем концепции некоторых макетов, которые покажут, как живет элемент в реальной среде:

Рекламные материалы:
Первая страница сайта,
Вывеска,
Плакат,
Билборд 3х6,
Пилон,
Меню (две страницы).


Срок: 30 рабочих дней
Стоимость: 500 000 рублей

Проведем стратегическую сессию с участием вашей команды.
Задача этого этапа - подвести команду к разработанному нами смысловому и визуальному решению.



Срок: 4 часа
Стоимость: 50 000 рублей
Стратегическая сессия доступна при покупке первых трех этапов.

Следующий шаг - интеграция нового решения в текущие процессы маркетинга. Мы сформируем:

1. Креативные идеи интеграции концепции для POS-материалов, элементов интерьера, для вербальных элементов коммуникации с официантами и пр);
2. PR-идеи, раскрывающие и объясняющие аудитории новый концепт;
3. Медиапланирование и бюджетирование для рекламной кампании.


Срок: 25 рабочих дней
Стоимость: 250 000 рублей