Чемпионский

НАСТОЯЩИЙ
ЧЕМПИОН

Ребрендинг микрорайона «Чемпионский»

Пара слов о проекте

Чемпионский — это жилой микрорайон от девелопера «В72». Это первый проект застройщика с комплексным освоением территории:

10 гектаров земли

2500 квартир

14 разноэтажных домов

10 гектаров земли

Важная особенность микрорайона — это его спортивная концепция. Она поддерживается не только в названии: в проекте большой футбольный стадион, хоккейные коробки, теннисные корты, тренажеры и воркаут-зоны в каждом дворе.

На момент старта работ по ребрендингу в первых домах «Чемпионского» уже жили люди и они действительно пользуются спортивной инфраструктурой: создают спортивные команды, занимаются на тренажерах и спортивных площадках.

Вызов

Застройщик обратился в Том Йорки за разработкой бренд-платформы и обновлением визуала, которые помогли бы выделиться на конкурентном рынке Тюмени.

«Мы строим микрорайон с серьезным уклоном на спортивную инфраструктуру. Главные ценности проекта — физическая активность и здоровье» — образ проекта должен был это продемонстрировать.

Репозиционирование

Идея с репозиционированием была проста, как и многие другие наши идеи. Её суть заключалась в том, чтобы не добавлять дополнительную смысловую нагрузку слоганом, а сразу называть вещи своими именами.

Логотип

Логотип «Чемпионского» был достаточно сложен: наклонные буквы, тонкая рамка, мелкий дескриптор и насыщенный градиент из трёх цветов. Он немного устарел, но кроме того, был достаточно сложен в использовании.

Его дополняли сразу несколько паттернов: всё тот же градиент, флаг и точечки. Мо отказались сразу от всего. Оставили цвета: оранжевый, зеленый и синий, но выбрали более кричащие оттенки, заменили шрифты, убрали наклон.

Маскот

Мы очень быстро пришли к тому, что нам нужен герой.
В результате бесчисленного количества мозговых штурмов, сотен набросков, нескольких итераций, у нас получились три потенциальных героя. Двое несчастных останутся навсегда за кадром и их никогда не увидит свет.
Но наш Огненный чемпион, которого внутри компании мы ласково называем «Огурчик» — покорил суровые сердца руководителей строительной компании и продолжил свою жизнь.

Огненный чемпион — это мальчик, подросток, активный, веселый и пытливый. Он живет в Чемпионском и готов с максимальной самоотдачей использовать всю спортивную инфраструктуру, которую видит вокруг.

Такой парень живет в каждом из нас — это внутренний ребенок, который заставляет взрослых и серьезных превращаться в веселых и беззаботных.

Верстка

Одна из сложных задач разработки брендинга для девелопера — это необходимость увязать яркие цветовые блоки с реалистичными рендерами и фотографиями.

Для этого мы разработали дизайн-систему, объясняющую, как использовать цвета, шрифты,
и, конечно, нашего Огненного чемпиона-Огурчика.