Знак

Это один из самых узнаваемых жилых кварталов Ижевска. Проект с 2019 года сформировал вокруг себя комьюнити жителей и стал точкой притяжения для горожан, которые хотят провести здесь свободное время. Архитектура Северной Европы, холмистый рельеф, природное окружение и ощущение ухоженного городского пространства выделяют квартал на фоне массовой застройки.

Услуги

Разработка креативной концепций рекламной кампании

Девелопер

Железно

Опыт жизни в Знаке жители описывают словами: «здесь приятно», «как в Европе», «тут хорошо растить детей», «мы не ошиблись». В основе этих реакций — чувство правильного выбора. Именно это восприятие и легло в основу бренда.

Так Знак сформировался как символ добрых перемен и верных решений.

Мы не ошиблись

Сила проекта — в связке трёх опор: философии икигай, которая задаёт смысл; продукта, который его поддерживает; и айдентики, которая передаёт это без лишних слов.

Сила решения

В основе — философия икигай как образ мышления и способ проектирования жизни.

Концепция

Архитектура и благоустройство поддерживают состояние покоя, равновесия и внутреннего порядка.

Продукт

▪ _Из слогана проекта «Твой путь и есть Икигай» родился логотип, представленный в виде ломанной линии — том самом жизненном пути.
▪ _Мягкая типографика и натуральная палитра поддерживает концепцию спокойствия и умиротворения.
▪ _Визуальный язык говорит тем же тоном, что и сам проект: спокойно и мягко.

Визуальная айдентика

Сосна — символ проекта Икигай. Много лет она одиноко возвышалась в центре поля, став тотемным деревом района.

Для жителей района сосна стала популярным местом для пеших прогулок, романтических фотосессий и уютных пикников. А все потому, что местные верят: если подойти к дереву и загадать желание, то оно обязательно исполнится.

Городская легенда

Легенда сосны сохранена и гармонично интегрирована в архитектуру и фирменный стиль жилого комплекса. Таким образом, это дерево навсегда вписано в историю этого района.

Рекламная кампания Знака откликается в момент внутренней готовности человека и становится тем самым внешним сигналом, который совпадает с уже сформированным намерением — сделать следующий шаг и сменить место для жизни.

Команда

Анастасия Архипенкова
Ксения Столетова
Яна Синицкая

Следующий кейс