Здравствуйте, Анна!
Мы - маркетинговое агентство из Тюмени - Том Йорки.
Мы молоды и амбициозны и готовы приложить все усилия для реализации самых смелых ожиданий.
Мы - маркетинговое агентство из Тюмени - Том Йорки.
Мы молоды и амбициозны и готовы приложить все усилия для реализации самых смелых ожиданий.
Задача:
Необходимо проанализировать конкурентную среду и портрет потребителя, а также разработать платформу бренда и план маркетинга для базы отдыха Кулига-Парк.
План работ:
1. Исследование,
2. Платформа бренда,
3. Креативная рекламная кампания,
4. План маркетинга.
Кто будет работать над вашим проектом:
Яна
Сооснователь агентства
Дарья
Руководитель отдела маркетинга
Фарид
Арт-директор
Исследование
Сначала мы определим сегменты целевой аудитории и персону бренда. Поймем, как разные сегменты выбирают базу отдыха. Какие у них барьеры к покупке, а какие мотивы. Что целевая аудитория думает о базе отдыха Кулига-Парк и как Кулига-Парк хочет, чтобы ее воспринимали.
Для этого мы совершим пять этапов исследования:
1. Глубинные интервью:
1. с командой Кулига-Парка (до 5 интервью);
2. с лояльными клиентами (до 7 интервью);
3. с "потерянными" клиентами (до 7 интервью);
4. с потенциальными клиентами (до 7 интервью).
На глубинных интервью формируются гипотезы и ключевые идеи бренда. Эти идеи должны быть проверены на большей выборке, поэтому мы проведем второй этап исследования — количественный.
2. Количественный анализ
Гипотезы, полученные при проведении глубинных интервью, проверим с помощью онлайн-анкетирования (на выборке 500 человек).
3. Конкурентный анализ
Мы изучим конкурентов Кулига-Парк парк по следующим критериям:
1. концепции и форматы;
2. цены;
3. коммуникация;
4. отзывы на сайтах-отзовиках;
4. Анализ лучших практик
А еще изучим на просторах интернета лучшие практики в России и мире и дадим рекомендации о существующих трендах и новых "фишках".
5. BHT-анализ
Это исследование помогает определить, знают ли Кулига-Парк. А также какое место Кулига-Парк занимает в конкурентной среде.
Это полевое исследование. Выборка составит 500 человек.
Мы определим два критерия:
1. top of mind (первый названный в категории загородного отдыха);
2. наведенная узнаваемость с подсказкой.
Исследование оформим в красочную презентацию, с которой будет удобно работать специалистам разного уровня.
Срок: 8 недель
Стоимость: 450 000 рублей
Для этого мы совершим пять этапов исследования:
1. Глубинные интервью:
1. с командой Кулига-Парка (до 5 интервью);
2. с лояльными клиентами (до 7 интервью);
3. с "потерянными" клиентами (до 7 интервью);
4. с потенциальными клиентами (до 7 интервью).
На глубинных интервью формируются гипотезы и ключевые идеи бренда. Эти идеи должны быть проверены на большей выборке, поэтому мы проведем второй этап исследования — количественный.
2. Количественный анализ
Гипотезы, полученные при проведении глубинных интервью, проверим с помощью онлайн-анкетирования (на выборке 500 человек).
3. Конкурентный анализ
Мы изучим конкурентов Кулига-Парк парк по следующим критериям:
1. концепции и форматы;
2. цены;
3. коммуникация;
4. отзывы на сайтах-отзовиках;
4. Анализ лучших практик
А еще изучим на просторах интернета лучшие практики в России и мире и дадим рекомендации о существующих трендах и новых "фишках".
5. BHT-анализ
Это исследование помогает определить, знают ли Кулига-Парк. А также какое место Кулига-Парк занимает в конкурентной среде.
Это полевое исследование. Выборка составит 500 человек.
Мы определим два критерия:
1. top of mind (первый названный в категории загородного отдыха);
2. наведенная узнаваемость с подсказкой.
Исследование оформим в красочную презентацию, с которой будет удобно работать специалистам разного уровня.
Срок: 8 недель
Стоимость: 450 000 рублей
Платформа бренда
Это один из самых важных этапов, потому что именно тут будет сформирована главная идея бренда (позиционирование).
Задача этого этапа — убедительно и привлекательно представить ключевую информацию о Кулига-Парк.
Платформа бренда имеет следующую структуру:
1. Основная идея бренда (обещание бренда, которое устанавливает эмоциональную связь с потребителем),
2. Позиционирование (суть стратегии бизнеса в двух словах) ,
3. Лестница преимуществ (рациональные и эмоциональные преимущества от покупки),
4. Причины доверять (сильные и убеждающие доводы, стимулирующие покупку),
5. Миссия и ценности (эмоциональная идентичность бренда: почему и ради чего существует бренд),
6. Слоган (короткая фраза, которая выражает миссию и ценности бренда).
В стоимость входит два варианта позиционирования на выбор.
Срок: 3 недели
Стоимость: 300 000 рублей
Задача этого этапа — убедительно и привлекательно представить ключевую информацию о Кулига-Парк.
Платформа бренда имеет следующую структуру:
1. Основная идея бренда (обещание бренда, которое устанавливает эмоциональную связь с потребителем),
2. Позиционирование (суть стратегии бизнеса в двух словах) ,
3. Лестница преимуществ (рациональные и эмоциональные преимущества от покупки),
4. Причины доверять (сильные и убеждающие доводы, стимулирующие покупку),
5. Миссия и ценности (эмоциональная идентичность бренда: почему и ради чего существует бренд),
6. Слоган (короткая фраза, которая выражает миссию и ценности бренда).
В стоимость входит два варианта позиционирования на выбор.
Срок: 3 недели
Стоимость: 300 000 рублей
Рекламная кампания
Мы разработаем креативную рекламную кампанию, которая просто и понятно донесет до аудитории большую идею базы отдыха Кулига-Парк.
Этап 1. Концепция рекламной кампании
Мы разработаем две идеальные концепции рекламной кампании на выбор и покажем как она живет на актуальных носителях на примере наружной рекламы (щит 3х6).
Этот этап не включает съемок. Для презентации идеи мы используем материалы из фото- и видеостоков.
Затем мы будем готовы презентовать работу вам.
В стоимость входит одна итерация правок одной понравившейся идеи.
Срок: 5 недель
Стоимость: 280 000 рублей
Этап 2. Съемки, если они нужны
Рекламные кампании бывают разные.
Если вы выбираете съёмки, мы можем сделать всё под ключ,
по-взрослому: с режиссёрами, визажистами, стилистами и ассистентами.
Можно делать и простые рекламные кампании, ничего не снимая. Всё зависит от ваших амбиций и желаний.
Результат этого этапа - один готовый статический или видео ролик (в зависимости от утвержденной концепции на первом этапе).
Сроки и стоимость напрямую зависят от сложности сценария утвержденной рекламной кампании.
Срок: договорной
Стоимость: договорная
Этап 1. Концепция рекламной кампании
Мы разработаем две идеальные концепции рекламной кампании на выбор и покажем как она живет на актуальных носителях на примере наружной рекламы (щит 3х6).
Этот этап не включает съемок. Для презентации идеи мы используем материалы из фото- и видеостоков.
Затем мы будем готовы презентовать работу вам.
В стоимость входит одна итерация правок одной понравившейся идеи.
Срок: 5 недель
Стоимость: 280 000 рублей
Этап 2. Съемки, если они нужны
Рекламные кампании бывают разные.
Если вы выбираете съёмки, мы можем сделать всё под ключ,
по-взрослому: с режиссёрами, визажистами, стилистами и ассистентами.
Можно делать и простые рекламные кампании, ничего не снимая. Всё зависит от ваших амбиций и желаний.
Результат этого этапа - один готовый статический или видео ролик (в зависимости от утвержденной концепции на первом этапе).
Сроки и стоимость напрямую зависят от сложности сценария утвержденной рекламной кампании.
Срок: договорной
Стоимость: договорная
Маркетинговый план
Мы проанализируем текущий маркетинг и дадим рекомендации по улучшению. А затем подберем инструменты маркетинга и определим конкретный план действий на шесть месяцев для продвижения базы отдыха в пяти основных направлениях:
1. Медиаплан (подбор конкретных инструментов для продвижения, оформление понятного руководства к действию для маркетолога),
2. Социальные сети (аудит социальных сетей и рекомендации),
3. Инфоповоды (конкретные идеи для инфоповодов и ивентов для разных сегментов целевых групп (корпоративный сектор, школьные и дошкольные учреждения),
4. Блогеры (рекомендации и механики по работе с блогерами Тюмени, ключевые коммуникационные сообщения),
5. Точки контакта (рекомендации по оформлению основных точек контакта).
Срок: 7 недель
Стоимость: 250 000 рублей
1. Медиаплан (подбор конкретных инструментов для продвижения, оформление понятного руководства к действию для маркетолога),
2. Социальные сети (аудит социальных сетей и рекомендации),
3. Инфоповоды (конкретные идеи для инфоповодов и ивентов для разных сегментов целевых групп (корпоративный сектор, школьные и дошкольные учреждения),
4. Блогеры (рекомендации и механики по работе с блогерами Тюмени, ключевые коммуникационные сообщения),
5. Точки контакта (рекомендации по оформлению основных точек контакта).
Срок: 7 недель
Стоимость: 250 000 рублей
Итоговые стоимость и сроки работ
* При единоразовой оплате всего пакета скидка 80 000 рублей.
** Некоторые работы могут выполняться одновременно.
*** Предложение действительно до 20 апреля 2024г.
** Некоторые работы могут выполняться одновременно.
*** Предложение действительно до 20 апреля 2024г.
Условия оплаты у нас достаточно тривиальны: подписание Договора, 100% предоплата.
Немного кейсов:
Выбирайте правильно.
Выбирайте точно.
Выбирайте точно.
Брендинг для девелопера из Тюмени, которому так и не суждено было реализоваться. А мог бы жить)
