Подготовить новый знаковый жилой комплекс к старту продаж. Это большая работа, к которой мы подходим поэтапно:

1. Исследование,
2. Платформа бренда,
3. Фирменный стиль,
4. Брендбук,
5. Полиграфия:

• Буклет,
• Альбом менеджеров по продажам,
• Лифлет,

Чтобы найти инсайты аудитории и на их основе построить платформу бренда, мы погрузимся в рынок и конкурентное окружение.

Конкурентный анализ

1. Формируем выборку конкурентов для анализа (смотрим все строящиеся ЖК в локации, а также все строящиеся ЖК в схожем классе в городе и выбираем 6-7 ближайших конкурентов для анализа);

2. Анализируем позиционирование конкурентных ЖК;

3. Анализируем продуктовые характеристики конкурентов
(тип застройки и этажность, фасад, окна, балконы, паркинг, общественные пространства, двор, озеленение, МОПы и доп.помещения, квартиру, прочие особенности).


Анализ локации

1. Анализируем местоположение объекта и его психологические границы;

2. Анализируем инфраструктурные характеристики локации (подъездные пути, транспортная доступность, парковочные пространства в локации, прочие особенности локации);

3. Анализируем инфраструктурную карту локации (образовательная инфраструктура, медицинская инфраструктура, торговая инфраструктура, инфраструктура досуга и развлечений).

4. Проводим серию глубинных интервью:

• с резидентами локации (5 интервью):

- какие преимущества локации?
- какие недостатки локации?

• с риелторами (5 интервью):

- какие драйверы развития локации существуют?
- какие барьеры развития локации существуют?
- что вызывает доверие?
- какие сейчас запросы и тренды?

Описание целевой аудитории

Опишем целевую аудиторию (на основании проведенных интервью):
- определим сегменты целевой аудитории;
- зафиксируем мотивы и барьеры к покупке.

Выводы оформим в красочную презентацию, с которой будет удобно работать специалистам разного уровня. Результаты исследования лягут в основу концепции позиционирования, а также будут использоваться в буклете, на сайте, специалистами СММ, маркетологами и продажниками.


Срок: 15 рабочих дней
Стоимость: 650 000 рублей

На основании проведенного исследования мы готовим концепцию проекта, которая определит все настроение проекта. Это один из самых важных этапов, к разработке которого мы подходим поэтапно:

1. Целевая аудитория
Пропишем сегменты целевых групп (дублируем в платформу бренда результаты из исследования),

2. Позиционирование
На этом этапе формируется ключевая идея будущего проекта, которая ляжет в основу продукта и коммуникацию. Мы разработаем два варианта концепции позиционирования на выбор,

3. Описание имени
Опишем название и обоснуем его использование в брендинге,

4. Дескриптор
Опишем и обоснуем выбранный вами дескриптор.

5. Лестница преимуществ
Преимущества от приобретения недвижимости в парк квартале лягут в основу работы отдела продаж и маркетинга, а также специалистов СММ.

• RTB (доказательства выгоды от приобретения ЖК),
• рациональные преимущества,
• эмоциональные преимущества

6. Слоган
Для каждого позиционирования сформулируем сообщение (слоган), которое кратко и емко донесет ключевую идею проекта до аудитории,

7. Голос бренда
Сформулируем стиль коммуникации бренда с аудиторией.


Если вам захочется что-то поправить, то в стоимость входит доработка одного выбранного варианта позиционирования, слогана, метафоры. Но не более двух итераций правок.

Сроки: 15 рабочих дней
Стоимость: 400 000 рублей

Фирменный стиль - это большая работа, к которой мы подходим поэтапно. Если у проекта уже есть логотип и цветовые решения, мы можем разработать визуал, опираясь на них:

1. Метафора бренда. Под позиционирование сформируем свою метафору, которая образно раскроет идею проекта,
2. Доработка предложенной заказчиком визуальной концепции.
3. Визуализация концепции на нескольких актуальных носителях (щит 3х6 и один разворот буклета).

В стоимость входит две итерации правок по этому этапу. Затем мы уйдем в разработку подробного руководства по фирменному стилю (гайдбук), включающий разделы:

1. Логотип (доработка и адаптация имеющегося),
2. Охранные поля,
3. Неправильное использование лого,
4. Принципы вёрстки лого,
5. Цвета,
6. Шрифты,
7. Шрифтовая иерархия,
8. Дополнительная имиджевая графика,
9. Фотостиль (для рендеров, интерьеров, людей),
10. Правила построения макетов.

А также разработаем концепции некоторых рекламных макетов, сувенирки и полиграфии, которые покажут, как живет фирменный стиль в реальной среде:

Рекламные материалы:
Первая страница сайта,
Макет для постов в соц.сети,
Плакат,
Билборд 6х3,
Пилон (сити-формат),
Буклет (концепт 2-3 страниц).

Корпоративные материалы:
Папка (мокап на пластиковой и бумажной папке под резинку),
Фирменный бланк (цветной и ч/б),
Визитка (бумажная и электронная),
Бейдж,
Конверт А4,
Заставка на ПК,
Заставка на телефон,
Подпись в почту.

Стройка и офис:
Забор (концепт),
Каска,
Флаги.

Сувенирная продукция:
Пакет,
Шопер,
Ручка,
Карандаш,
Сумка для ноутбука.



Срок: 20 рабочих дней
Стоимость: 600 000 рублей

Мы соберем платформу бренда, логобук и гайдбук в единую красочную презентацию - брендбук, чтобы вашим специалистам было удобно с ним работать.

Срок: 3 рабочих дня
Стоимость: 0 рублей