Нужно подготовить новый жилой комплекс к старту продаж. Это большая работа, к которой мы подходим поэтапно:

1. Исследование,
2. Нейминг,
3. Позиционирование,
4. Фирменный стиль,
5. Брендбук,
6. Рекламная кампания.

Чтобы найти инсайты аудитории и на их основе определить позиционирование, мы погрузимся в рынок и конкурентное окружение.

Конкурентный анализ

1. Формируем выборку конкурентов для анализа (смотрим все строящиеся ЖК в локации, а также все строящиеся ЖК в схожем классе в городе и выбираем 6-7 ближайших конкурентов для анализа);

2. Анализируем позиционирование конкурентных ЖК;

3. Анализируем продуктовые характеристики конкурентов
(тип застройки и этажность, фасад, окна, балконы, паркинг, общественные пространства, двор, озеленение, МОПы и доп.помещения, квартиру, прочие особенности).


Анализ локации

1. Анализируем местоположение объекта и его психологические границы;

2. Анализируем инфраструктурные характеристики локации (подъездные пути, транспортная доступность, парковочные пространства в локации, прочие особенности локации);

3. Анализируем инфраструктурную карту локации (образовательная инфраструктура, медицинская инфраструктура, торговая инфраструктура, инфраструктура досуга и развлечений).

Срок: 15 дней
Стоимость: 450 000 рублей

На основании проведенного исследования мы готовим концепцию позиционирования проекта, которое определит вектор продуктового наполнения жилого комплекса. Это один из самых важных этапов, к разработке которого мы подходим поэтапно:

1. Целевая аудитория
Пропишем сегменты целевых групп (дублируем в платформу бренда результаты из исследования),

2. Описание имени
Опишем название и обоснуем его использование в брендинге,

3. Дескриптор
Опишем и обоснуем выбранный вами дескриптор на этапе нейминга.

4. Лестница преимуществ
Преимущества от приобретения ЖК лягут в основу работы отдела продаж и маркетинга, а также специалистов СММ.

• RTB (доказательства выгоды от приобретения ЖК),
• рациональные преиущества,
• эмоциональные преимущества

5. Позиционирование
На этом этапе формируется ключевая идея будущего проекта, которая ляжет в основу продукта и коммуникацию. Мы разработаем три варианта концепции позиционирования на выбор,

6. Слоган
Для каждого позиционирования сформулируем сообщение (слоган), которое кратко и емко донесет ключевую идею проекта до аудитории,

7. Метафора
Под каждое позиционирование сформируем свою метафору, которая образно раскроет идею проекта,

8. Голос бренда
Сформулируем стиль коммуникации бренда с аудиторией.


Если вам захочется что-то поправить, то в стоимость входит доработка одного выбранного варианта позиционирования, слогана, метафоры. Но не более двух итераций правок.

Сроки: 15 дней
Стоимость: 350 000 рублей

Фирменный стиль - это большая работа, к которой мы подходим поэтапно.

1. Брифинг
Сначала мы совершим очень подробный брифинг, где определим ваши предпочтения и ожидания, и обсудим, как может выглядеть проект. На этом этапе фиксируются белые и красные флаги, формируется ТЗ к визуалу.

2. Визуальная концепция

Затем мы разработаем визуальную концепцию, где учтем все-все, о чем говорили на этапе брифинга. Концепт покажем на примере нескольких актуальных носителей (щит 3х6, обложка буклета, один разворот буклета).

Если от вас будут правки по получившейся концепции, то мы доработаем ее, но не более двух итераций правок. Если так случилось, что мы совсем не угадали с визуалом, то в этом случае мы предложим новую концепцию, в которой будет также два круга правок.

3. Гайдбук

Затем мы уйдем в разработку подробного руководства по фирменному стилю (гайдбук), включающий разделы:

1. Логотип,
2. Охранные поля,
3. Неправильное использование лого,
4. Принципы вёрстки лого,
5. Цвета,
6. Шрифты,
7. Шрифтовая иерархия,
8. Фотостиль (для рендеров, интерьеров, людей),
9. Правила построения макетов.

4. Носители

А также разработаем концепции некоторых рекламных макетов, сувенирки и полиграфии, которые покажут, как живет фирменный стиль в реальной среде:

Сувенирная продукция:
Кепка,
Футболка,
Толстовка,
Кружка,
Брелки,
Ручки,
Эко-сумка,
Термокружка,
Рюкзак,
Еженденвик.

Брендирование МОП:
Арт-объект (концепт),
Стена подъезда (концепт).

Навигация по ЖК:
Адресные таблички на здания,
Таблички в подъезде с номерами этажей,
Заботливые таблички на территории.

Стройка и офис:
Забор (концепт),
Оформление мобильного отдела продаж (концепт),
Каска,
Флаги.

Рекламные материалы:
Макет для постов в соц.сети,
Билборд 3х6,
Пилон.

Срок: 20 дней
Стоимость: 800 000 рублей

Мы соберем платформу бренда, логобук и гайдбук в единую красочную презентацию - брендбук, чтобы вашим специалистам было удобно с ним работать.

Срок: 3 рабочих дня
Стоимость: 0 рублей