Разработать брендинг для нового жилого комплекса в Нижнем Тагиле и подготовить идею для стартовой рекламной кампании.

Это большая работа, к которой мы подходим поэтапно:

1. Исследование,
2. Платформа бренда,
3. Нейминг,
4. Адаптация платформы бренда,
5. Концепция рекламной кампании.

Чтобы найти инсайты аудитории и на их основе определить позиционирование, мы погрузимся в рынок и конкурентное окружение.

Конкурентный анализ

1. Формируем выборку конкурентов для анализа (смотрим все строящиеся ЖК в локации, а также все строящиеся ЖК в схожем классе в городе и выбираем 6-7 ближайших конкурентов для анализа);
2. Анализируем позиционирование конкурентных ЖК;
3. Анализируем продуктовые характеристики конкурентов
(тип застройки и этажность, фасад, окна, балконы, паркинг, общественные пространства, двор, озеленение, МОПы и доп.помещения, квартиру, прочие особенности).


Анализ локации

1. Анализируем местоположение объекта и его психологические границы;
2. Анализируем инфраструктурные характеристики локации (подъездные пути, транспортная доступность, парковочные пространства в локации, прочие особенности локации);
3. Анализируем инфраструктурную карту локации (образовательная инфраструктура, медицинская инфраструктура, торговая инфраструктура, инфраструктура досуга и развлечений).
4. Проводим серию глубинных интервью с риелторами (7-8 интервью):
- какие компании в городе являются лидерами рынка?
- какие драйверы развития локации существуют?
- какие барьеры развития локации существуют?
- что вызывает доверие?
- какие сейчас запросы и тренды?


Описание целевой аудитории

• Онлайн-опрос 384 респондентов (репрезентативная выборка) с учтенной погрешностью в 5%.
• В опросе участвуют жители города, купившие квартиру в новостройке за последний год или планирующие покупку в ближайшие два года.

Опишем целевую аудиторию (на основании онлайн-опроса и проведенных интервью):
- определим сегменты целевой аудитории;
- зафиксируем потребительские предпочтения;
- опишем мотивы и барьеры к покупке.


Выводы
Выводы оформим в презентацию, с которой будет удобно работать специалистам разного уровня. Результаты исследования лягут в основу концепции позиционирования, а также будут использоваться в буклете, на сайте, специалистами СММ, маркетологами и менеджерами по продажам.


Срок: 20 рабочих дней
Стоимость: 650 000 рублей

На основании проведенного исследования мы подготовим концепцию позиционирования, которая определит настроение проекта.

1. Позиционирование
На этом этапе формируется ключевая идея будущего проекта, которая ляжет в основу продукта и коммуникацию. Мы разработаем два варианта концепции позиционирования на выбор. Для каждой концепции предложим варианты реализации в проекте (идеи для благоустройства и МОП).

2. Лестница преимуществ
Преимущества от приобретения ЖК лягут в основу работы отдела продаж и маркетинга, а также специалистов СММ.

• RTB (доказательства выгоды от приобретения ЖК),
• рациональные преимущества,
• эмоциональные преимущества

3. Целевая аудитория
Пропишем сегменты целевых групп (дублируем в платформу бренда результаты из исследования).

4. Слоган
Для каждого позиционирования сформулируем сообщение (слоган), которое кратко и емко донесет ключевую идею проекта до аудитории.

5. Голос бренда
Сформулируем стиль коммуникации бренда с аудиторией.


Если вам захочется что-то поправить, то в стоимость входит доработка одного выбранного варианта позиционирования, слогана. Но не более двух итераций правок.

Сроки: 20 рабочих дней
Стоимость: 450 000 рублей

Дополним платформу бренда новыми элементами, чтобы получилась полная структура:

1. Имя бренда
Опишем и объясним связь идеи бренда с неймингом.

2. Дескриптор
Опишем и обоснуем дескриптор в общей структуре бренда,

3. Позиционирование,
4. Лестница преимуществ,
5. Слоган,
6. Голос бренда.

Данный этап не включает в себя правок.

Сроки: 3 рабочих дня
Стоимость: 0 рублей